ความเชื่อ (Beliefs) = สิ่งที่เรารู้สึกหรือคิดว่าเป็นจริง อันจะนำไปสู่ค่านิยม (จริง/ไม่จริง ต้องตีความ)
ค่านิยม (Values) = สิ่งที่เราเชื่อว่าสำคัญหรือมีคุณค่าในชีวิต อันจะนำไปสู่การมีจริยธรรมหรือการกระทำที่ดี (ดี/ไม่ดี ต้องตีความ)
ตัวอย่าง
1. คนจีนมีความเชื่อว่า “การศึกษาจะนำไปสู่ความสำเร็จในชีวิต”,
คนจีนจึงมีค่านิยม “การให้การศึกษาแก่บุตรหลาน”.
2. สังคมไทยส่วนใหญ่มีความเชื่อว่า “การรับราชการเป็นความมั่นคงของชีวิต”,
คนไทยส่วนใหญ่จึงมีค่านิยม “การรับราชการ”.
3. พนักงานในองค์กรนี้มีความเชื่อว่า “การกำกับกิจการและจรรยาบรรณ (corporate governance) จะทำให้ผู้บริหารและพนักงานคิดดี ทำดี และบริหารดี อันจะนำไปสู่ความเจริญและยั่งยืนขององค์กร”,
พนักงานจึงมีค่านิยมเรื่อง “คุณธรรมนำการคิด”.
พีระ พนาสุภน
4 ตุลาคม 2556